Netflix(NASDAQ:NFLX)打擊分享帳號的行動可能促使訂閱人數大增,第三季新增訂戶估計達600萬人。隨著串流巨頭準備公布財報,預計將為潛在的價格調漲鋪路。
Netflix目前是少數獲利的主要串流服務,今年避免提高無廣告訂閱價格,而是專注於限制戶外分享帳號。此策略旨在吸引超過1億使用其服務但未訂閱的觀眾。因此,Netflix現在被視為許多市場中的公用事業,其挑戰在於如何讓成熟公司繼續找到成長機會。
報導稱Netflix可能在好萊塢演員罷工結束後考慮提價。然而,由於Netflix在國際市場的廣泛存在和強大的內容陣容,它已經很好地應對了這場罷工。
Netflix去年推出的廣告支援計劃起步較慢,但分析師預計Netflix將在不久的將來提高無廣告選項的價格,以鼓勵更多訂戶選擇帶廣告的計劃,後者每用戶收入更高。到目前為止,大多數在Netflix帳號打擊後加入的訂戶選擇了無廣告計劃。帶廣告計劃的月費為6.99美元,無廣告計劃的起價為15.49美元。
Insider Intelligence分析師羅斯·貝內斯預計,通過實施這些策略,Netflix明年很可能將帶廣告用戶數量翻倍。根據Visible Alpha估計,帶廣告層在第三季將產生約1.88億美元的收入,新增訂戶約280萬。
總體而言,華爾街預期Netflix將報告今年最強勁的季度新增訂戶數。第三季收入預計將增長7.7%至85.4億美元,為五季來增長最快,此乃受到「性教育」和「處女河」等受歡迎節目的推動。
隨著Netflix持續發展其策略和定價模式,串流媒體行業很可能會出現進一步的變化和發展。